Wszystkie materiały są przeznaczone jedynie dla osób dorosłych powyżej 18 roku życia, nie należy ich przekazywać ani udostępniać osobom poniżej 18 lat.
W miasteczku Kozla wszystko było podzielone. Po jednej stronie – miłośnicy jasnego piwa. Po drugiej – ci, którzy sięgali wyłącznie po piwo ciemne. Dwa światy, dwa wybory, jeden podział… który wydawał się nie do zmiany.
To właśnie od tej historii zaczyna się nowa kampania marki Kozel „Czesi nas dobry MIX”, która startuje 6 kwietnia. Inspiracją dla niej jest zarówno legenda miasteczka Kozla, jak i czeska kultura picia piwa – oparta na otwartości, spotkaniach i wspólnym doświadczaniu.
Dwa światy, jeden wybór
Motywem kampanii jest moment przełomu – chwila, gdy podzielone miasteczko zaczyna się jednoczyć. Widzimy dwa różne światy, aż do pojawienia się Kozla, który inicjuje zmianę i symboliczne połączenie. Efektem jest KOZEL MIX – wyjątkowy sposób serwowania piwa i metafora łączenia przeciwieństw.
Kozel wprowadza odświeżoną komunikację, która w wyraźniejszy sposób podkreśla charakter premium marki. W centrum kampanii znajdują się dwa flagowe warianty piwa Kozel – jasny Kozel Ležák oraz ciemny Kozel Černý. Do tej pory wybierane osobno, w nowej komunikacji tworzą idealny duet. Jest nim KOZEL MIX – charakterystyczny dla marki sposób serwowania piwa, polegający na połączeniu obu wariantów w jednym kuflu. KOZEL MIX to idealny balans smaku – harmonijne połączenie nuty delikatnej goryczki z nutą delikatnej słodyczy. To nie tylko propozycja smakowa, ale przede wszystkim nowy rytuał, który wyróżnia markę i wpisuje się w czeską kulturę picia piwa. Symbolicznie łączy dwa światy – pokazując, że nie trzeba wybierać jednej strony.
Zakres działań
Projekt łączy szerokie działania ATL i BTL, obejmujące kampanię telewizyjną, digitalową, aktywności w social mediach, działania PR oraz obecność w przestrzeni miejskiej, w tym mural. Komunikacja będzie widoczna także w punktach sprzedaży – z wykorzystaniem charakterystycznego motywu podziału światów i idei MIXu na materiałach POSM.
Ważnym elementem kampanii są działania z wykorzystaniem kultowych kufli Kozla, które jako jeden z charakterystycznych narzędzi marki wspierają budowanie czeskiej kultury picia piwa i doświadczenia KOZEL MIX. Istotną rolę odgrywa także kanał gastronomiczny – to w lokalach, dzięki sposobowi serwowania i deskach degustacyjnych, konsumenci w pełni poznają ideę dwóch światów.
Bo nie zawsze trzeba wybierać
Nowa kampania marki to opowieść o dwóch światach, które Kozel odważył się połączyć – udowadniając, że nie trzeba wybierać, kiedy można mieć to co najlepsze z obu.
Jeśli chcesz przekonać się, jak smakuje to niezwykłe połączenie, przygotuj własny KOZEL MIX i spróbuj sam!
