Potwierdź, że jesteś osobą pełnoletnią, aby wejść na stronę

Ten serwis, jak alkohol, jest tylko dla osób pełnoletnich.

Wszystkie materiały są przeznaczone jedynie dla osób dorosłych powyżej 18 roku życia, nie należy ich przekazywać ani udostępniać osobom poniżej 18 lat.

Odpowiedzialna konsumpcja alkoholu

Aktywnie promujemy odpowiedzialną sprzedaż i konsumpcję alkoholu poprzez bezpośrednie działania oraz we współpracy z partnerami społecznymi i branżowymi. Kompania Piwowarska aktywnie edukuje konsumentów w czterech obszarach:

  • Promowanie umiarkowanej konsumpcji alkoholu
  • Przeciwdziałaniu konsumpcji alkoholu przez niepełnoletnich
  • Przeciwdziałaniu spożywania alkoholu przez kobiety w ciąży
  • Przeciwdziałaniu prowadzeniu pojazdów pod wpływem alkoholu

Stosujemy rygorystyczne zasady prowadzenia komunikacji marketingowej, edukujemy konsumentów poprzez kampanie społeczne, a także – w ramach koalicji z innymi producentami piwa, umieszczamy na opakowaniach oznaczenia ostrzegające przed spożyciem alkoholu przez osoby nieletnie, kobiety w ciąży oraz kierowców.

Rozwijamy segment piw bezalkoholowych

Jesteśmy liderem na polskim rynku piw bezalkoholowych – mamy 35,8% udziału w sprzedaży (Nielsen, 2024) 
i oferujemy już 15 różnych wariantów. Do 2030 roku chcemy, aby piwa bezalkoholowe i niskoalkoholowe (do 3,5%) stanowiły 15% całej naszej sprzedaży.

Naszym zdaniem świat piwa to świat dorosłych

  • Stosujemy jasną i przejrzystą politykę identyfikacji wizualnej naszych piw bezalkoholowych. Przede wszystkim wyróżniają się one charakterystycznym, niebieskim kolorem opakowań, który pozwala łatwo odróżnić je od piw alkoholowych. Uważamy, że świat piwa to świat osób dorosłych, dlatego wszystkie nasze piwa bezalkoholowe są dodatkowo oznaczone symbolem 18+, jasno wskazującym, że są przeznaczone wyłącznie dla pełnoletnich konsumentów.
  • Jako odpowiedzialny producent dobrowolnie wprowadzamy ograniczenia w reklamie, które wykraczają poza obowiązujące prawo. Wspólnie z innymi firmami w 2024 roku zaktualizowaliśmy Kodeks Etyki Reklamy, poszerzając jego zapisy o regulacje dotyczące reklamy piw bezalkoholowych, aby zapewnić jeszcze większą transparentność i zgodność z oczekiwaniami społecznymi.
  • Razem z partnerami handlowymi dbamy, by nasze produkty trafiały wyłącznie do osób dorosłych. Wyraźnie podkreślamy, że piwo bezalkoholowe – mimo braku alkoholu – nie jest produktem dla nieletnich.
  • Nasze działania mają jeden wspólny cel – promować kulturę świadomej
    i odpowiedzialnej konsumpcji piwa.

Edukacją wspieramy odpowiedzialne wybory

Wspieramy inicjatywy, które pomagają podejmować odpowiedzialne decyzje i budują społeczną świadomość wokół alkoholu. Od 2009 roku prowadzimy serwis ABCalkoholu.pl, gdzie publikujemy rzetelną wiedzę 
o wpływie alkoholu na zdrowie, kulturę i życie społeczne.

Dodatkowo, serwis oferuje aplikację Sprawdź Promile 
– alkomat on-line

Całość uzupełniamy podcastami dostępnymi na popularnych platformach streamingowych, w których poruszamy tematy takie jak trend NOLO, wpływ alkoholu na sport czy świadome podejście do odżywiania.

Przejdź do serwisu
  • Od 2018 roku jesteśmy partnerem kampanii FASOFF prowadzonej przez Fundację „Dom w Łodzi”, której celem jest edukacja na temat płodowego zespołu alkoholowego. W Polsce co roku rodzi się ok. 9 tys. dzieci z FAS – jedno z najpoważniejszych zaburzeń neurorozwojowych wynikających ze spożywania alkoholu w ciąży. Poprzez nasze działania chcemy zwiększać wiedzę o konsekwencjach i wspierać zmianę tej sytuacji.
  • Obecni jesteśmy także tam, gdzie piwo naturalnie towarzyszy ludziom – na festiwalach muzycznych. Na największych wydarzeniach muzycznych w Polsce pokazujemy, że odpowiedzialne spożywanie alkoholu to najlepszy wybór. Na Pol’and’Rock, Audioriver czy Tauron Nowa Muzyka zachęcamy do umiaru, udostępniamy alkomaty oraz organizujemy aktywności promujące bezpieczną zabawę.
  • Ponadto, jako członek Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego w Polsce wspieramy program „Zostań OSA – Odpowiedzialnym Sprzedawcą Alkoholu!”, który ma na celu edukację sprzedawców w celu zapobiegania sprzedaży alkoholu osobom poniżej 18. roku życia. Na wszystkich naszych produktach (butelkach i puszkach naszych piw) oraz we wszystkich materiałach sprzedażowych oraz reklamach dobrowolnie umieszczamy znaki przestrzegające przed spożywaniem alkoholu przez osoby niepełnoletnie, kobiety w ciąży i kierowców.

Wierzymy, że poprzez edukację i otwartą rozmowę możemy realnie wpływać na postawy i wspierać odpowiedzialne wybory konsumentów

Ograniczamy dostęp osób nieletnich do reklam naszych produktów

Z własnej inicjatywy wdrożyliśmy szereg ograniczeń w komunikacji marketingowej, które znacznie wykraczają poza wymagania prawne dotyczące branży piwowarskiej:

  • Nasza polityka komunikacji marketingowej określa sposób reklamowania piwa w taki sposób, aby nasze treści trafiały wyłącznie do osób pełnoletnich.
  • Oznaczamy wszystkie nasze produkty oraz komunikaty marketingowe wyraźnymi i czytelnymi znakami odpowiedzialnościowymi, które informują, że są one przeznaczone wyłącznie dla osób pełnoletnich.
  • Aktorzy, aktorki, modele i modelki występujący w naszych komunikatach marketingowych muszą mieć ukończone 25 lat w momencie otrzymania propozycji udziału. Muszą również wyglądać na osoby mające ponad 25 lat, co można w uzasadniony sposób ocenić na podstawie ich wyglądu i zachowania.
  • Monitorujemy godziny emisji naszych reklam oraz platformy, na których są one udostępniane, tak aby można było zasadnie przewidywać, że co najmniej 75% odbiorców jest pełnoletnich. Dotyczy to zarówno mediów tradycyjnych, jak i elektronicznych.
  • Wszystkie publikowane przez nas komunikaty marketingowe są przygotowywane z myślą o odbiorcach pełnoletnich, a treści są weryfikowane pod kątem właściwego targetowania, aby uniemożliwić dostęp osobom nieletnim.
Polityka komunikacji marketingowej

Dowiedz się więcej

Strategia zrównoważonego rozwoju
Raport zrównoważonego rozwoju