Wszystkie materiały są przeznaczone jedynie dla osób dorosłych powyżej 18 roku życia, nie należy ich przekazywać ani udostępniać osobom poniżej 18 lat.
Captain Jack rozpoczyna nowy rozdział. Kompleksowy redesign obejmuje system identyfikacji wizualnej, typografię, opakowania oraz nowe pozycjonowanie marki.
Captain Jack to jedna z kluczowych marek w portfelu Kompanii Piwowarskiej. Od lat kojarzona z papugą i tropikami. Dziś brand odważnie redefiniuje swój charakter, zmierzając w stronę bardziej wyrazistego, dzikiego świata inspirowanego popularnymi drinkami. Jest to odpowiedź na zmieniające się oczekiwania konsumentów oraz potrzebę wzmocnienia aspiracyjnego charakteru marki. Za proces rebrandingu odpowiada agencja BNA / Brand New Attitude, za zmianę komunikacji – agencja Przestrzeń.
Jednym z kluczowych elementów redesignu marki jest nowy logotyp oparty na ilustracji papugi. Znak zyskał nowoczesny, bardziej zadziorny i dziki charakter, stał się spójny z nową, bardziej dojrzałą odsłoną marki. Uwagę zwraca również wyrazista typografia. Podstawowym krojem pisma w nowej komunikacji Captain Jack jest specjalnie zaprojektowany font Tropical Groove Sans stworzony w całości przez Borysa Kosmynkę we współpracy z agencją BNA.
– Tworząc koncept rebrnadingu Captain Jack, przyświecała nam idea „Wild by nature”: nie jako estetyka, ale jako energia, którą można poczuć i z którą można się utożsamiać. Nadaliśmy marce wyrazistość i dojrzałość, równocześnie wydobywając z niej zadziorność i pazur. Nasz projekt działa czytelnie, kontrastowo, impulsowo a jednocześnie pozwala na rozbudowywanie portfolio o nowe smaki. – Bogusław Gelba, Creative Director w BNA.
Captain Jack w swojej odświeżonej odsłonie wypełnia przestrzeń między segmentem piwa a światem wysokoprocentowych alkoholi, zyskując zdecydowanie bardziej drinkowy charakter. Nowe pozycjonowanie odzwierciedlają stworzone ikony servingu, dedykowane poszczególnym wariantom smakowym. Ich forma nawiązuje do szkła rekomendowanego do serwowania każdego z produktów. Część działań, podkreślających drinkowy charakter marki, zostanie skierowana do lokali gastronomicznych. W wybranych miejscach będzie można spróbować CJ-a podanego w odpowiednim szkle, jak wysmakowany drink, serwowany ze specjalnie stworzonego menu.
W ramach redesignu powstały także nowe opakowania, oparte na wyraźnym kodzie kolorystycznym i silnej ekspozycji logotypu. Ich wygląd wprowadza świeżość na sklepowych półkach: intensywne kolory, typografia i etykiety z efektem metalizy przyciągają uwagę i budują wyrazisty charakter marki. Nową szatę zyskały wszystkie produkty z przebudowanego portfolio Captain Jack, w tym nowości: linia wariantów o wyższej zawartości ABV. Odświeżone portfolio Captain Jack zawiera inspirowane popularnymi drinkami piwa 6%: Original, Blue Pineapple, Watermelon Margarita Flavour, Tropical Sunset oraz Citrus Tonic Flavour. Nowościami są produkty o zawartości 8%: Cherry Tini i Lemon Spritz, które już od 1 kwietnia będą dostępne w sklepach sieci Żabka.
– Z prawdziwą przyjemnością prezentujemy światu efekty naszej rocznej pracy: zupełnie nowe oblicze marki Captain Jack. Odważne, świeże, eksplorujące zupełnie nowe terytoria. W tej odsłonie Captain Jack jest marką atrakcyjną dla wszystkich poszukiwaczy nowych smaków. Nowy ekscytujący charakter marki udziela się też nam: nie możemy się doczekać, aż zaprezentujemy kolejne elementy rebrandingu i komunikacji, obejmujące także nową platformę kreatywną. – Julia Stadnicka, Junior Brand Manager marki Captain Jack.
Rebranding Captain Jack to pierwszy krok w kierunku wyraźnego odświeżenia marki i lepszego zdefiniowania jej miejsca na rynku. Nowa identyfikacja stanowi zapowiedź szerszych działań komunikacyjnych, które będą sukcesywnie wdrażane w kolejnych miesiącach.
