Żubr supports endangered species, making their faces light up – one million zloty from the Żubr Fund for nature conservation

For the seventh consecutive year, the Żubr brand is running its campaign to support endangered species, donating one million zloty to their protection. This year’s slogan reads: “Żubr Supports Endangered Species, Making Their Faces Light Up,” with the beaver taking centre stage – a largely underrated engineer of the natural world.

Zgodnie z tradycją kampanii, Żubr ustępuje miejsca na puszkach i butelkach, oddając przestrzeń tym, którzy jej naprawdę potrzebują – zagrożonym gatunkom. Tym razem do ich grona dołączył bóbr – zwierzę, którego działania siedliskotwórcze pozwalają na zaliczenie go do tak zwanych gatunków kluczowych, czyli warunkujących istnienie innych gatunków i niezbędnych do prawidłowego funkcjonowania całego ekosystemu.

– „Marka Żubr od lat wspiera działania, które realnie wpływają na ochronę zagrożonych gatunków oraz cennych przyrodniczo obszarów Polski. Bóbr, choć często postrzegany jako szkodnik, w rzeczywistości jest zwierzęciem niezwykle istotnym dla naszego środowiska. Tegoroczna kampania to przypomnienie, że wsparcie zagrożonych gatunków zwierząt może wywołać uśmiech. I to nie tylko na mordce bobra” – mówi, Jacek Grabarczyk Brand Director marki Żubr.

Jednym z celów kampanii jest przedstawienie bobra jako kluczowego sojusznika przyrody. Bobry wpływają korzystnie na retencję wody, tworzą siedliska dla wielu gatunków i zwiększają odporność ekosystemów na zmiany klimatyczne. W kampanii eksponujemy także te aspekty – edukując i angażując odbiorców poprzez lekkość i humor charakterystyczny dla komunikacji marki.

W tym roku kampania zyskała także dodatkowy humorystyczny wymiar – marka Żubr nawiązała współpracę z Piotrem Szumowskim i Stand-up Polska, która obejmuje specjalne materiały inspirowane światem puszczy i bobrów.

W ramach kampanii marka przygotowała cztery spoty telewizyjne oraz dedykowane materiały digital i BTL, w których główną rolę odgrywają zagrożone gatunki – bóbr, ryś, wilk i niedźwiedź. Wiodącym materiałem pozostaje spot z bobrem, który z radością reaguje na pojawienie się Żubra – opiekuna puszczy i sprzymierzeńca zwierząt.

Tegoroczna kampania Żubr wspiera zagrożone gatunki i mordka się cieszy będzie obecna w telewizji i mediach społecznościowych. Za działania PR i digital odpowiada Agencja Huta 19 im. Joachima Fersengelda, za planowanie i zakup mediów – Agencja Mediowa Zenith, za idee i strategie oraz kreację spotu – PZL, produkcją spotów zajęło się – Papaya Films, Moon Films oraz OTO film, postprodukcją– Platige Image, a udźwiękowieniem – Juice.

Od 2024 r. Fundusz Żubra rozpoczął program grantowy dla instytucji i organizacji, a jego celem jest finansowanie projektów przyczyniających się ochronie zagrożonych gatunków zwierząt w Polsce. Program grantowy to kolejna inicjatywa, mająca na celu dbanie o różnorodności biologiczną w naszym kraju. Podstawowym celem Funduszu Żubra pozostaje ochrona środowiska naturalnego na najcenniejszych naturalnych obszarach Polski.  

Marka Żubr współpracuje z Fundacją Dziedzictwo Przyrodnicze, wykupując tereny będące naturalnymi siedliskami zagrożonych gatunków. Dzięki tym działaniom powstało 50 mikrorezerwatów oraz zabezpieczono ponad 48 ha wiecznych lasów we wschodniej Polsce. Planowo do końca 2025 roku dzięki wsparciu Funduszu Żubra, łączna liczba wszystkich zakupionych gruntów będzie wynosiła 62,49 ha.

Od 2019 r. marka Żubr wspiera działania organizacji ekologicznych, jednostek państwowych oraz naukowych. Dotychczas wspólnie z IBS PAN zrealizowano akcje takie jak: zakup specjalistycznego sprzęt dla Białowieskiego Parku Narodowego, zakup superkomputera, czyli nowoczesnego sprzętu, który korzysta ze sztucznej inteligencji w przetwarzaniu danych z detektorów zainstalowanych w puszczy, czy akcję ocieplająca wizerunek nietoperzy połączoną z postawieniem specjalnych wież.